Netflix no alcanza las metas iniciales de audiencia para su plan con publicidad
De acuerdo con el portal Digiday, el nuevo plan económico con anuncios comerciales que lanzó Netflix el pasado mes de noviembre no ha logrado cumplir con los objetivos de audiencia previstos por la compañía en esta primera etapa y, como consecuencia, está permitiéndo a los auspiciantes solicitar una devolución del dinero correspondiente a anuncios que aún no han sido exhibidos.
Sin datos oficiales por el momento, una de las proyecciones de audiencia que se había filtrado a la prensa antes del lanzamiento había sido de 40 millones de espectadores a nivel mundial para el tercer trimestre de 2023, pero según el reporte, basado en informaciones provistas de agencias de publicidad que han invertido en el nuevo modelo, los auspicios han llegado a ser visualizados por el 80% de la audiencia esperada.
Los ejecutivos de las agencias ven como un síntoma de la rapidez con la que la compañía lanzó este negocio, por lo que probablemente esto no afecte las perspectivas a largo plazo.
Los contratos del OTT con los auspiciantes se rigen por el concepto de abonar solamente por los espectadores que realmente ven los comerciales, pero, el ritmo estuvo muy por debajo de las expectativas, por lo que algunos anunciantes están presionando para la devolución del dinero, no obstante, no todos los auspiciantes lo han solicitado, ya que varios decidieron trasladar esa inversión al siguiente trimestre.
