ViX: TelevisaUnivision elimina la marca Vix+ y unifica la versión paga con la gratuita
Durante la presentación de sus resultados financieros, TelevisaUnivision anunció un cambio de estrategia para sus marcas de streaming. Wade Davis, CEO del grupo, explicó que la versión paga de su plataforma de streaming, ViX+, dejará de utilizar el símbolo "Plus", para unificar su nombre con la versión gratuita ViX.
"Uno de nuestros principales aprendizajes se relaciona con la eficiencia de la marca y la confusión de los clientes en torno a la comercialización de los dos niveles como marcas separadas", dijo el ejecutivo. "Las campañas separadas y las marcas separadas para dos niveles diferentes dentro del mismo servicio terminaron siendo confusas para el consumidor y costosas para nosotros", agregó.
El ejecutivo explicó que a diferencia de marcas cuyas plataformas OTT tienen el mismo nombre que el grupo, como Disney+ o Paramount+, que utilizan el símbolo para diferenciarlo de otros productos; ViX es un nombre original, al igual que Netflix o Hulu, que no necesita el diferencial.
"Estamos viendo una reactivación significativa de los usuarios que abandonaron el nivel Premium, continuaron disfrutando del nivel gratuito y luego reactivaron nuevamente el Premium. Estos primeros resultados validan mucho nuestra estrategia de producto de dos niveles", finalizó.
